Fra null historikk til nasjonal legitimitet på fire uker

Da revisjons- og rådgivningsselskapet Cedra ble lansert i desember 2025, skjedde det midt i den største konsolideringen norsk revisjonsbransje har sett på flere tiår. Et helt nytt navn skulle lanseringen og overta flere hundre ansatte og tusenvis av kunder fra noen av landets mest etablerte fagmiljøer i en av de mest konservative B2B-kategoriene.

Cedra ble lansert samtidig som selskapet offentliggjorde oppkjøp av kontorer fra Deloitte og KPMG. I løpet av få uker fulgte også EY og RSM. Organisasjonen var i konstant bevegelse, og kommunikasjonen måtte fungere både som markedslansering og som samlende kraft internt.

Løsningen ble konseptet «Norges mest erfarne start-up» – en direkte og ærlig posisjonering som løste spenningen mellom nytt selskap og tung erfaring. Konseptet gjorde det mulig å opptre med tyngde fra dag én, uten å late som Cedra hadde lang historikk som merkevare.

Lanseringen ble rullet ut på fire uker i desember 2025, med tett integrasjon mellom PR, betalt kommunikasjon og egne kanaler. Samtidig ble flere hundre ansatte aktivert som ambassadører, noe som gjorde lanseringen til et tydelig, synlig og emosjonelt samlingspunkt.

På kun fire uker gikk Cedra fra helt ukjent aktør til høy kjennskap, sterk preferanse og minimal churn blant både kunder og ansatte. I en høyrisikokategori viste lanseringen hvordan strategisk kommunikasjon kan redusere forretningsrisiko, i tillegg til å skape maksimal oppmerksomhet.